Appuyé sur l'audimat et la publicité, le business model simple de M6 ou de TF1 a vécu. Ces chaînes, comme nombre de médias, sont passées à l'heure de la gestion de l'incertitude stratégique. Sous la poussée du numérique les chaînes commerciales passent à l'action, en aveugle, guettées par deux mirages stratégiques : la gratuité dans le sillage d'internet, et les promesses du “big data”.
Les modèles doivent évoluer par petites touches en faisant preuve de créativité, estiment les auteurs de l'article publié par The Conversation. Comme France 4 avec l'écriture collaborative, ou BFM TV et I-Tele mettant en place une offre publicitaire commune alors qu'ils sont concurrents.
Lire l'article: http://theconversation.com/strategie-et-incertitude-5-les-medias-dans-le-chaos-strategique-52797